Смотрим, сколько стоят западные сладости в волгоградских магазинах
Источник:
29 июня стало известно, что поставки товаров под брендами Nutella, Kinder и Rafaello в магазины сети X5 («Пятерочка», «Чижик», «Перекресток») прекращены. Причина — неоправданное завышение отпускных цен со стороны поставщика. Имеющихся запасов хватит чуть больше чем на месяц.
В X5 заявили, что будут пытаться заменить эти товары аналогами, в том числе отечественными. Однако эксперт по ретейлу Михаил Лачугин отнёсся к этому скептически. По его словам, в России сейчас просто нечем заменить эту продукцию.
«Ferrero владеет всеми теми брендами, которые генерируют траффик: потребитель идет на них, даже если не приобретает. И пока что, к большому сожалению, за те 4,5 года „окна возможностей“, которое было у российских производителей аналогичной продукции, по уровню продвижения своих товаров в торговых сетях они даже близко не смогли подойти к уровню Ferrero, — заявлял эксперт. — У них нет ни внятной рекламы, ни гибкого ассортимента, ни сезонных новинок, ни брендированного оборудования, ни промо-мероприятий — ничего фактически нет. А если и есть — то в сотни раз меньше, чем у иностранных конкурентов, которые продолжают работать в России».
Журналист V1.RU прошёлся по волгоградским магазинам и обнаружил, что товары Ferrero продаются по высокой цене: шоколадное яйцо стоит около 100 рублей, банка шоколадной пасты — почти 1000 рублей. Несмотря на это, их активно раскупают — прилавки почти везде наполовину пусты.
В некоторых супермаркетах «Нутеллу» даже ставят рядом с кассой. По словам кассиров, это связано с тем, что зарубежные сладости часто воруют магазинные воры («шоплифтеры»).
Впрочем, полного исчезновения этих товаров эксперты не ожидают. Во-первых, Kinder и Nutella продолжат завозить в другие сети — например, «Магнит» и Fix Price. Во-вторых, как предполагает Михаил Лачугин, скорее всего Ferrero и X5 в будущем придут к компромиссу.
«Потому что Ferrero без X5 не может нормально работать, ведь ретейлер для них — один из крупнейших и важнейших каналов сбыта в России. И X5 без Ferrrero работать тоже не сможет, ведь сколько бы они публично ни говорили о том, что „могут заместить“ — заместить они не могут», — рассуждает эксперт.
