В Волгограде набирает популярность BookTok — раздел TikTok, где пользователи делятся впечатлениями о прочитанных книгах, советуют новинки и обсуждают классику. Этот тренд захватил как зумеров, так и миллениалов. Корреспонденты попытались разобраться в причинах возросшего интереса к чтению.
Камила: «Всё началось с „Дубровского“»
Камила, студентка ВолГУ, ведет блог с обзорами книг и рецензиями. По её словам, любовь к литературе появилась в шестом классе благодаря учителю:
— Как ни странно, началось всё с классики: к уроку нужно было дочитать «Дубровского». Я села за книгу вечером с мыслью поскорее справиться с заданием, но уже через несколько страниц полностью погрузилась в сюжет, история так увлекла, что я забыла о времени. Далее начала читать базу — «Маленького принца», «Алые паруса»…
Тогда девушка осознала, что чтение позволяет погрузиться в множество миров и прожить десятки жизней вместе с героями. BookTok она использует для поиска новых книг и жанров:
— Среди книг, ставших популярными, оказалось немало достойных произведений, особенно в жанрах фэнтези и современной прозы. Благодаря этим рекомендациям я сама открыла для себя несколько хороших книг, которые иначе могла бы пропустить.
Сейчас Камила читает «Риджийский гамбит. Дифференцировать тьму» Евгении Сафоновой — выбор помогли сделать положительные отзывы в BookTok.
Денис: «Нравится читать о смелых и отважных»
Денис, будущий медик из ВолгГМУ, попал в мир литературы благодаря Антону Чехову. В десятом классе его зацепило название «Палата № 6», и он решил прочитать книгу:
— Понравилось. Так началась моя любовь к книгам, которая не закончилась до сих пор. С «Буктоком» я знаком, там часто попадаются видео с разбором произведений, отзывами и комментариями. Мне кажется, это очень хорошее направление, способное привить молодежи интерес к книгам, но, что читать лично мне, я выбираю сам.
Сейчас молодой человек читает «Молодую гвардию»: «Мне нравится читать о подвигах смелых и отважных людей, эта книга идеально подходит под описание».
Анастасия: «За серьезными книгами иду к сестре»
Анастасия, школьница, открыла для себя литературу благодаря «Гарри Поттеру»:
— Первую часть книги мне купила мама, когда я была в пятом классе. Ее я прочитала за два дня и поняла, что не хочу останавливаться на этом. Потом были книги из школьной программы, но они воспринимались не как книги, которые нужно прочитать обязательно, а как книги, которые читать интересно.
Про BookTok Анастасия знает, но использует его редко:
— Если хочется легкого чтения, смотрю рекомендации в BookTok. Если хочется чего-то серьезного, иду к старшей сестре. Она, кажется, перечитала все книги на свете. Вообще, каждый человек должен понемногу читать. Это приводит в порядок мысли и помогает приобрести грамотную, красивую речь.
Сейчас девушка читает «Дневник памяти» Николаса Спаркса — после просмотра фильма она взяла книгу у знакомой и не пожалела.
«Потому что это в тренде»
Новый тренд заметили и книжные магазины. По словам руководителя пресс-службы сети «Читай-город» Анастасии Савчук, доля покупателей 18–35 лет стабильно высока и составляет около 51% от всех клиентов с известным возрастом за 2024–2025 годы. Зумеры и миллениалы — крупнейшая покупательская группа.
Зумеры быстрее всех реагируют на тренды:
— Книга «Синие бабочки» Дженнифер Тодд, вышедшая в начале 2026 года, мгновенно попала в топ-10. Это классический эффект вирусного контента, который раскручивается именно в BookTok. Рост продаж классической литературы (например, «Грозовой перевал») происходит во многом благодаря экранизациям и вирусному распространению в соцсетях. Это классический маркетинговый эффект BookTok, где цитаты из классики становятся мемами, а обсуждения старых романов набирают миллионы просмотров.
Среди лидеров продаж — зарубежная классическая проза, молодежная фантастика, детективы и триллеры, а также молодежная романтическая проза.
«Включает механизмы саморегуляции»
Врач-психиатр и психотерапевт Татьяна Валерьевна Переходнова считает, что интерес молодежи к чтению действительно растет, хотя изменился формат потребления литературы:
— Причин несколько. Во-первых, молодые люди всё чаще сталкиваются с информационной перегрузкой и начинают искать более глубокие источники знаний, чем короткие публикации в социальных сетях. Во-вторых, большое влияние оказывают книжные сообщества, рекомендации блогеров, экранизации произведений и тренды в социальных сетях, где чтение становится частью современной культуры. Кроме того, многие подростки и студенты осознают, что регулярное чтение способствует развитию критического мышления, словарного запаса, способности концентрироваться и анализировать информацию — навыков, которые востребованы как в обучении, так и в профессиональной деятельности.
Психолог отмечает, что чтение помогает переключить внимание и восстановиться эмоционально:
— Это абсолютно нормальный механизм психической саморегуляции. Однако для большинства молодых людей чтение — это значительно больше, чем способ отвлечься. Через книги человек получает новый опыт, знакомится с различными жизненными сценариями, учится понимать мотивы других людей, развивает эмпатию и способность к рефлексии. По сути, хорошая литература не уводит человека от реальности, а помогает лучше понимать ее и эффективнее справляться с возникающими жизненными вызовами.
